Comme la plupart des entreprises le savent maintenant, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour attirer les consommateurs sur leurs plateformes en ligne. Cependant, le référencement évolue constamment et vous devez rester à l’affût des dernières tendances afin de vous assurer que vos stratégies de contenu sont efficaces. Cela signifie que si vous vous appuyez toujours sur les mêmes tactiques de référencement que vous utilisez depuis des années, il est temps que vous appreniez les dernières stratégies de référencement.
En effet, de nombreuses stratégies plus anciennes sont non seulement inefficaces dans le paysage actuel du référencement, mais certaines tactiques dépassées, comme le bourrage de mots-clés, peuvent même avoir un impact négatif sur le référencement. Il est donc impératif que vous adaptiez continuellement vos stratégies de référencement aux dernières tendances. Pourtant, rester à la pointe des dernières stratégies de référencement peut souvent sembler une perspective insurmontable. Pour vous aider à rester au fait des dernières évolutions en matière de référencement, et pour vous assurer que votre stratégie de référencement donne des résultats positifs.
1. L’intelligence artificielle jouera un rôle plus important dans le SEO
Alors que l’intelligence artificielle (IA) continue de changer la façon dont les gens interagissent avec le contenu en ligne, l’IA commencera également à jouer un rôle clé dans la stratégie de référencement. L’algorithme d’IA RankBrain de Google est particulièrement remarquable, car il deviendra probablement l’un des facteurs de classement les plus importants pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google en 2022. Depuis que Google a révélé RankBrain, de nombreuses entreprises se sont demandées comment cela allait affecter le référencement. Comment pouvez-vous adapter votre stratégie de contenu à un algorithme d’IA ?
Bien que Google n’ait pas donné de détails sur la façon dont RankBrain apprend et analyse le contenu, les experts pensent que l’expérience utilisateur est l’un de ses principaux facteurs de classement. Cela signifie que le taux de clics et le temps que les utilisateurs passent sur un site Web seront des facteurs clés que RankBrain utilisera pour hiérarchiser le contenu. Lorsque vous réévaluez votre stratégie de référencement, il est alors essentiel que vous créiez du contenu bien organisé et utile afin de captiver et d’engager les lecteurs.
2. Un passage au contenu long
Pour vous assurer de captiver et d’intéresser les lecteurs qui visitent votre site Web, vous devez adopter une stratégie de contenu long. Il a été démontré que le contenu long de 3 000 mots ou plus génère plus de trafic et de partages que le contenu court. En vous concentrant sur la création de contenu long de qualité, vous pouvez améliorer considérablement votre classement dans les moteurs de recherche. Cependant, pour que le contenu long format soit efficace, il doit pouvoir maintenir l’intérêt des lecteurs.
Pour maintenir l’intérêt des lecteurs, il est important de diviser votre contenu en plusieurs sous-sections à l’aide de sous-titres H2 et H3, ce qui le rendra plus facile à lire. L’objectif est de rendre votre contenu facile à parcourir pour les lecteurs, en particulier sur les appareils mobiles, car les gros morceaux de texte peuvent être considérés comme intimidants par de nombreux lecteurs, et ils peuvent submerger un petit écran. Vous devez également vous assurer que votre contenu est facile à partager afin d’améliorer encore le référencement. Incluez des liens de partage évidents au début et à la fin de votre contenu afin que les lecteurs puissent le partager en cliquant sur un bouton.
3. La convivialité mobile est essentielle pour le classement dans Google
La convivialité mobile est une pierre angulaire du SEO depuis que Google en a fait officiellement un facteur de classement en 2015. Cependant, il est plus que jamais essentiel que vous optimisiez votre contenu pour les appareils mobiles, car Google a déployé l’indexation mobile-first en 2019. Cela signifie que le moteur de recherche examine principalement la version mobile d’un site Web lors du classement du contenu, car celle-ci est considérée comme la version « primaire » au lieu de la version de bureau. Ce changement n’a pas été une surprise pour beaucoup de gens, car on estime que près de 75 % des internautes accéderont à Internet uniquement via des appareils mobiles d’ici 2025.
Heureusement, Google permet de vérifier facilement l’efficacité de votre site mobile grâce à son test gratuit d’adaptation aux mobiles. Vous pouvez également utiliser le rapport de Google sur l’ergonomie mobile pour savoir si votre site mobile présente des problèmes et ce que vous pouvez faire pour les résoudre. L’utilisation de ces outils peut s’avérer cruciale pour vous aider à trouver et à résoudre les problèmes d’utilisabilité mobile de votre site Web qui pourraient avoir un impact négatif sur votre référencement. Le fait est que plus l’utilisation d’Internet se fait à partir d’appareils mobiles, plus vous devrez vous assurer que votre contenu est optimisé en fonction de ces utilisateurs.
4. Le contenu doit respecter le principe EAT de Google
Google a souligné à maintes reprises que la qualité du contenu était essentielle au succès du classement. Cependant, les entreprises se demandent souvent ce que Google entend par « contenu de qualité ». Lorsque vous essayez d’améliorer la qualité de votre contenu à des fins de référencement, il est important de vous référer au principe EAT ; EAT signifie expertise, autorité et fiabilité. Google utilise ces facteurs pour déterminer si une page Web fournit un contenu de qualité, et c’est un aspect dont les entreprises doivent tenir compte lorsqu’elles élaborent du contenu pour leur site Web.
Afin de vous assurer que vous créez un contenu de qualité, il est important de créer des buyer personas, qui peuvent vous aider à mieux comprendre le type de contenu que votre public cible apprécie. Les buyer personas font désormais partie intégrante d’un référencement réussi, car ils peuvent aider les entreprises à créer un contenu intéressant pour leurs lecteurs et formaté de manière à plaire à leur public cible. Il est également important que vous gardiez à l’esprit le concept de l’EAT lorsque vous développez votre contenu. Veillez à étayer vos affirmations par des statistiques et des faits, et à établir des liens vers des sources fiables. La présence de liens faisant autorité dans votre contenu est un excellent moyen de remplir tous les critères du principe EAT.